débat

edition: licence bd et marketing 360 du personnage

informations

Date le mercredi 18 janvier 2012 à 19:00
Lieu

siège de la Fondation d'Entreprise Ricard, 12 rue Boissy d'Anglas 75008 Paris (M° Concorde, Madeleine)

 
logo-c-et-m

Les adaptations de comics en films s’accumulent, assorties de produits dérivés et de partenariats nombreux. Côté européen, après Asterix, c’est au tour de Tintin de faire l’objet d’un film, dont la sortie concorde avec un jeu vidéo du même nom… et l’apparition des personnages remasterisés pour grand écran dans une campagne McDo. Les BD plus récentes ne sont pas en reste : Cowboys et Aliens fait l’objet d’une double adaptation cinéma / jeu vidéo, les blogueurs BD sont sollicités par les marques…

Les personnages et univers de la BD font l’objet de nouvelles stratégies marketing 360, souvent orchestrées par les producteurs de cinéma qui développent sur multi-supports des licences achetées à prix d’or. Nous tenterons de nous positionner de plusieurs points de vue pour comprendre et évaluer ces stratégies, de la bataille pour la dernière adaptation d’Asterix aux licences plus confidentielles issues de BD de « niche ».

 

Quel est l’impact du licensing dans l’univers de la BD ? Quels en sont les enjeux et les risques : image du personnage / de la marque, rôle de l’auteur original, retombées économiques… côté adaptateur, n'y a-t-il pas un risque d'uniformisation des productions, de recul face à la nouveauté ? A terme, quel pourrait être l’impact du développement des licences libres ?


intervenants

  • Jocelyne Mucig (Directrice Marketing et Développement, Média Participation, Pôle Image)
  • Nathalie Chouraqui (Directrice associée, Kazachok)
  • Raphaël Naccach (Avocat associé, WAN avocats)
  • Sandrine Mainemare (Senior manager, Worldwilde Licensing, Ubisoft)
 

modérateurs

  • Anne RAVARD (Public & Culture / Planeth/Chef de projet, Secrétaire Générale, Responsable Web/base données c&m)
 
retour
 
 
Fermer

Contenu privé !



Pour accéder à ce contenu , vous devez être connecté !

me connecter
 
Fermer

Contenu privé !

Désolé, ce contenu est exclusivement réservé aux ABONNÉS de culture & management.

Si vous êtes ANCIEN ou ÉTUDIANT de l’une des écoles affiliées, il faut mettre à jour votre fiche et indiquer cette information dans « mon compte / mes formations ». Nous vérifierons avec l’annuaire de l’école cette information et vous donnerons par la suite ce statut.

Une fois inscrit en tant qu'ANCIEN ou ÉTUDIANT, ou si vous l'êtes déjà, il faut vous ABONNER à culture & management pour accéder aux fonctionnalités réservées telles que les offres d’emploi, les archives sur les débats, les dossiers spécifiques et l’annuaire en ligne.

m'abonner