C&M

Saison 2013-2014

transversal : les institutions culturelles cherchent leur marque

mercredi 20 novembre 2013 à 19:00 - Fondation d'Entreprise Ricard

Les institutions culturelles sont des lieux à l’identité et aux valeurs fortes. Dans le secteur privé, on appelle ça : une marque. Or, jusqu’à récemment, les institutions culturelles ne valorisait que peu cette identité, d’un point de vue financier. Dans un contexte d’offre culturelle dense, il devient nécessaire de se différencier, pour se faire connaitre pour attirer et fidéliser toutes sortes de publics.

Créer une marque pourrait être une réponse aux besoins de clarification de la mission de l’institution, de fédération autour de la mission de l’établissement, à la fois des publics externes, visiteurs et mécènes, et du public interne, les salariés, voire de développement des ressources propres.

Nous examinerons avec nos intervenants les problématiques stratégiques, marketing, financières et juridiques de la mise en place d’une marque pour une institution culturelle.


Intervenants

  • Caroline Cesbron
    Institut Français, Directrice Communication
  • Florence Bost
    The Art Marketing Company, Fondatrice
  • Béatrice Messaouidi
    Château de Versailles, Chef du service des marques et concessions
  • Benjamin Beytout
    Opéra de Paris, Adjoint au Directeur Commercial et du développement

Modérateurs

  • Julia STRAUSS
    Beaux Arts & Cie/Responsable des expériences culturelles, Présidente c&m


Retour