Saison 2024-2025

digital et influence : leviers clef de la communication et du développement des publics ?

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Parvenir à faire venir les publics, et faire venir des publics variés reste un challenge pour l’ensemble du secteur culturel.

Au-delà de l’offre culturelle en elle-même, de la programmation, et de la tarification, la communication est un levier clef pour faire venir et revenir les gens.

Les moyens de communication ont énormément évolué ces dernières années. Aujourd’hui, les stratégies de communication des acteurs culturels sont-elles efficaces ?

Actuellement, 72% des Français disent s’informer sur les activités culturelles à faire grâce au numérique*, et 44% par le bouche-à-oreilles.

Le digital & les partages d’expérience sont des leviers incontournables pour faire savoir et faire venir. Plus particulièrement, les influenceurs jouent un rôle indéniable dans la diffusion de la culture et des idées. Le cap des 5 milliards d’utilisateurs des réseaux sociaux a été franchi en janvier 2024, soit plus de 60% de la population mondiale. Parmi eux, des millions suivent des influenceurs.

Comment se développer sur les réseaux sociaux, pour avoir un impact sur la fréquentation des publics et leur fidélisation ? Est-il indispensable de travailler avec des influenceurs ou sur des actions de bouche-à-oreilles et comment ?

Venez écouter et échanger avec nos intervenants sur les synergies, les tensions et les opportunités qui émergent de l’évolution de la place du digital, des RS et des influenceurs dans les stratégies de communication, et de leurs impacts sur la notoriété et le développement des publics de tout lieu.

*Source Baromètre des publics, Gece, 2024

Modérateurs

• Marie-Hélène Avril
  Directrice marketing et communication de Cultival, Responsable communication de C&M
• Débat préparé en binôme avec Manon Prévost
  Art Basel