Saison 2011-2012

EDITION: Licence BD et marketing 360 du personnage

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Les adaptations de comics en films s’accumulent, assorties de produits dérivés et de partenariats nombreux. Côté européen, après Asterix, c’est au tour de Tintin de faire l’objet d’un film, dont la sortie concorde avec un jeu vidéo du même nom… et l’apparition des personnages remasterisés pour grand écran dans une campagne McDo. Les BD plus récentes ne sont pas en reste : Cowboys et Aliens fait l’objet d’une double adaptation cinéma / jeu vidéo, les blogueurs BD sont sollicités par les marques…

Les personnages et univers de la BD font l’objet de nouvelles stratégies marketing 360, souvent orchestrées par les producteurs de cinéma qui développent sur multi-supports des licences achetées à prix d’or. Nous tenterons de nous positionner de plusieurs points de vue pour comprendre et évaluer ces stratégies, de la bataille pour la dernière adaptation d’Asterix aux licences plus confidentielles issues de BD de « niche ».

Quel est l’impact du licensing dans l’univers de la BD ? Quels en sont les enjeux et les risques : image du personnage / de la marque, rôle de l’auteur original, retombées économiques… côté adaptateur, n'y a-t-il pas un risque d'uniformisation des productions, de recul face à la nouveauté ? A terme, quel pourrait être l’impact du développement des licences libres ?

Intervenants

• Jocelyne Mucig
  Directrice Marketing et Développement, Média Participation, Pôle Image
• Nathalie Chouraqui
  Directrice associée, Kazachok
• Raphaël Naccach
  Avocat associé, WAN avocats
• Sandrine Mainemare
  Senior manager, Worldwilde Licensing, Ubisoft

Modérateurs

• Anne RAVARD
  In Extenso Tourisme Culture Hôtellerie/Directrice adjointe / Consultante sénior